Welke soorten vacature-advertenties kun je gebruiken om kandidaten aan te trekken?

Het aantrekken van de juiste kandidaten is tegenwoordig vaak een flinke uitdaging. Recruitment marketing wordt steeds belangrijk en zo ook vacature-advertenties. Maar wat zijn nu de mogelijkheden met vacature-advertenties? In deze blog vertellen we je meer over vacature-advertenties, welke soorten er zijn en hoe je deze het beste in kunt zetten voor het vinden van het juiste personeel.

Verschillende soorten vacature-advertenties

Er zijn verschillende soorten advertenties die je kunt inzetten voor recruitment. In elk geval kun je binnen de recruitmentbranche twee richtingen opgaan: of je adverteert een specifieke vacature of je promoot jezelf als werkgever. Je kunt hiervoor verschillende advertentievormen gebruiken. Afhankelijk van waar jouw doelgroep op actief is, kies je de meest geschikte vorm.

Online vacature-advertenties

Online vacature-advertenties zijn één van de meest effectieve manieren om kandidaten aan te trekken. Hieronder bespreken we de drie belangrijkste soorten online advertenties die je kunt inzetten voor recruitment.

1.    Social-media-advertenties:

Socialmediaplatforms zoals LinkedIn, Facebook en Instagram zijn al een lange tijd populair. Logisch, want ze bieden veel mogelijkheden om advertenties naar wens in te richten. Afhankelijk van de doelgroep kies je het platform waar zij het meest actief op zijn. Je richt de vacature-adverentie vervolgens zo in, zodat de potentiële kandidaat zich aangesproken voelt om te reageren.

2.    Display-advertenties:

Display-advertenties zijn visuele advertenties die worden weergegeven op websites en apps. Deze advertenties worden ontwikkeld in Google Ads en zijn vaak visueel aantrekkelijk en kunnen leiden tot meer verkeer naar de vacaturepagina of werkenbij-pagina.

3.    Tekstadvertenties en zoekadvertenties:

Tekstadvertenties of zoekadvertenties via Google Ads zijn een eenvoudige en effectieve manier om kandidaten aan te trekken. De advertenties bestaan uit korte tekstuele boodschappen die snel de aandacht trekken en de belangrijkste informatie over de vacature weergeven.

Het is belangrijk om de advertentietekst zo aantrekkelijk mogelijk te maken en de belangrijkste voordelen van de functie te benadrukken. Daarnaast moet de tekst duidelijk en gemakkelijk te begrijpen zijn. Het gebruik van relevante zoekwoorden in de advertentietekst kan helpen om de zichtbaarheid van de advertentie te vergroten.

4.    Video-advertenties:

Video-advertenties zijn een krachtige manier om een verhaal over te brengen en kandidaten te overtuigen om te solliciteren. Het geeft een potentiële kandidaat een bepaald gevoel of emotie. Dit kan triggeren om te solliciteren. Het maken van een videoadvertentie kan echter duur en/of tijdrovend zijn, maar het kan ook een enorme impact hebben op de werving.

Targeting

Bij alle soorten advertenties kun je gericht targeten. Dit helpt om de juiste kandidaten aan te trekken. Door te targeten op locatie, functietitel en interesses, wordt de advertentie alleen weergegeven aan de doelgroep die je wilt bereiken.

Daarnaast is het belangrijk om te weten op welke platforms de doelgroep actief is. LinkedIn is bijvoorbeeld populair onder professionals, terwijl Instagram meer wordt gebruikt door jongeren. Door de advertenties gericht in te zetten op de juiste platforms kan er effectiever worden geworven.

Remarketing

Wat is een remarketing advertentie precies? Het doel van remarketing is om potentiële kandidaten te bereiken die al interesse hebben getoond in een vacature, maar nog niet tot een sollicitatie of actie zijn overgegaan. Het gaat hierbij om kandidaten die bijvoorbeeld op je advertentie hebben geklikt, maar niet hebben gesolliciteerd. Met andere woorden: met een remarketing advertentie kom je weer onder de aandacht bij de doelgroep die het meest geneigd is om te solliciteren of om een andere actie uit te voeren.

Vacature-advertentie maken? Zo pak je het slim aan in 4 stappen

Wil je een vacature-advertentie maken die écht opvalt? Dan is het belangrijk dat je direct de aandacht van je doelgroep grijpt. Met deze vier simpele stappen zet je een sterke, pakkende advertentie neer. 

1. Trek de aandacht vanaf de eerste zin
   Skip de standaard “Wij zijn op zoek naar…” en begin met iets verrassends. Laat meteen zien wat deze baan bijzonder maakt. Wat zijn de unieke voordelen? Waarom moet iemand juist deze kans niet missen?
2. Wees helder over de functie
   Mensen willen weten waar ze aan toe zijn. Vertel duidelijk wat de baan inhoudt, met wie je samenwerkt en wat je kunt verwachten qua voorwaarden. Geen vaagheid, gewoon concreet.
3. Laat zien wie jullie zijn als werkgever
   Waarom is het leuk om bij jullie te werken? Denk aan de werksfeer, flexibiliteit, groeikansen of teamuitjes. Geef een inkijkje in jullie cultuur, dat maakt echt het verschil.
4. Sluit af met een duidelijke call-to-action
   Wil je dat iemand reageert? Zeg het dan ook! Nodig de lezer uit om te solliciteren, te bellen of gewoon eens langs te komen voor een kop koffie

6 tips voor vacature-advertenties die ook jij kunt implementeren

Wij bij Werving op Maat adviseren om eerst onderzoek te doen bij je doelgroep; waarop zijn ze actief en wat spreekt hen aan? Zodra je dit weet kun je gaan experimenteren met verschillende advertentievormen. Adverteren blijft testen, testen, testen en vervolgens continu je learnings verwerken. Hieronder we in 6 tips een samenvatting die ook jij kunt gaan implementeren:

1. Maak gebruik van socialmediaplatforms zoals LinkedIn, Facebook en Instagram om advertenties te plaatsen.
2. Target de advertenties op locatie, functietitel en interesses om gericht de juiste doelgroep te bereiken.
3. Gebruik visueel aantrekkelijke beelden in display-advertenties om meer verkeer naar de vacaturepagina te leiden.
4. Maak een video-advertentie om een verhaal over te brengen en kandidaten te overtuigen om te solliciteren.
5. Benadruk de belangrijkste voordelen van de functie in de tekstadvertenties en maak gebruik van relevante zoekwoorden.
6. Test verschillende advertenties en meet het succes van de campagne om de effectiviteit te verbeteren.

Aan de slag met vacature-advertenties

Er zijn zóveel manieren om de juiste kandidaten te bereiken met je vacature-advertentie. Of je nu gaat voor social media, zoekadvertenties, video of display: het draait allemaal om de juiste mix die past bij jouw doelgroep. Blijf vooral proberen, bijsturen en leren van wat wel en niet werkt. Zo haal je het meeste uit je campagnes én vergroot je de kans dat die ideale kandidaat ook echt reageert.